项目一 新媒体认知…………………………………1
任务1 认识新媒体及新媒体运营 ………………………2
任务2 了解新媒体运营者应具备的素养…………………14
任务3 了解新媒体营销思维………………………………21
项目二 营销定位与策划……………………………27
任务1 规划账号定位………………………………………28
任务2 布局新媒体矩阵……………………………………46
任务3 设置账号信息………………………………………55
项目三 图文内容营销…………………………………61
任务1 图文内容选题 ………………………………………62
任务2 创作图文作品………………………………………71
任务3 内容发布与推广……………………………………90
项目四 短视频营销…………………………………103
任务1 短视频拍摄 ………………………………………104
任务2 短视频剪辑………………………………………117
任务3 短视频发布与推广………………………………129
项目五 直播营销…………………………………148
任务1 直播策划与推广…………………………………149
任务2 直播复盘…………………………………………169
项目六 全域活动运营………………………………178
任务1 策划营销活动……………………………………179
任务2 执行营销活动 ……………………………………195
任务3 复盘营销活动……………………………………204

郑波，经济学学士，现任厦门工商旅游学校商业专业部教学主任。厦门市商务学科带头人，主讲《电子商务基础》《新媒体基础》等课程，主要从事电子商务专业的教学和信息化教学的研究，主编、副主编出版教材3本，获得国家外观设计专利1项，获省教学成果奖二等奖1项。